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La recherche de mots clés fait partie intégrante du travail de tout spécialiste du marketing SEO.
Mais selon une étude réalisée il y a quelques années, peu de gens aiment réellement la recherche par mot clé.
La recherche de mots clés a été classée comme l’une des trois tâches les plus difficiles par les professionnels du référencement (derrière la création de liens et la création de contenu).
Cela pourrait être dû au fait que 66% d’entre nous effectuent notre recherche de mots clés en interne plutôt que de trouver un spécialiste ou de l’externaliser.
La recherche de mots clés peut également être une tâche intimidante, car près de 44% d’entre nous ne le font que lorsque nous le devons.
Ca a du sens.
Lorsque vous effectuez votre recherche de mots clés avec parcimonie, cela peut sembler être un énorme projet, et il existe de nombreux pièges qui le rendent encore plus laborieux.
Lorsque j’ai interrogé des professionnels du référencement sur Twitter sur ce qu’ils pensent être les plus grosses erreurs commises par les entreprises et les spécialistes du marketing lors de la recherche de mots clés, SEO Lille j’ai reçu près de 40 réponses – mais beaucoup ont abordé les mêmes thèmes.
Voici une liste des principales erreurs de recherche de mots clés les plus importantes à éviter:
1. Oublier l’intention du chercheur
Tant de gens ont mentionné que la plus grande erreur de recherche de mots clés était d’oublier d’examiner vraiment l’intention du chercheur
Quel est l’intérêt de classer votre site ou votre contenu pour une requête qui ne correspond pas à ce que recherche l’utilisateur?
De nombreux spécialistes du marketing sont plus obsédés par la génération de trafic que par le résultat net – la conversion des conversions.
Et c’est là que l’intention du chercheur entre en jeu.
L’intention du chercheur examine ce que l’utilisateur recherche réellement lorsqu’il recherche quelque chose en ligne.
Si vous avez un site de recettes, il est probable que les gens veulent les recettes – pas un essai de 2 000 mots sur ce que ce repas signifiait pour vous dans votre enfance.
Faites correspondre votre contenu à ce que les gens recherchent réellement ou assurez-vous que les bons types de requêtes génèrent du trafic vers votre site.
2. Ne pas regarder les SERPs réels
Une partie de la compréhension de l’intention du chercheur et de ce que les moteurs de recherche comprennent l’intention derrière les requêtes des utilisateurs est de regarder réellement dans les SERP.
Trop de gens passent trop de temps dans les outils et ne regardent pas ce qui se classe réellement pour les mots clés.
Vous pouvez constater que le contenu que Google sert aux utilisateurs pour une requête particulière ne correspond pas au contenu que vous avez pour ce mot clé. Peut-être que vous écrivez un blog, mais les moteurs de recherche interprètent la requête pour avoir besoin d’un résultat de page de produit.
Regardez quel type de contenu se classe pour ce mot-clé et modélisez votre contenu sur ce cadre.
3. Ne pas voir les mesures de «volume» passées
La recherche de mots clés implique souvent des mesures qui ne vous indiquent pas nécessairement ce qui est le mieux pour votre entreprise.
Bien sûr, nous voulons rechercher les termes qui généreront le plus de trafic et contribueront à améliorer les mesures importantes, mais il n’est pas toujours logique que chaque entreprise recherche les mots clés les plus volumineux.
Non seulement il est important de comprendre ce qui est raisonnable pour que votre site se classe, mais aussi les types de requêtes que vos chercheurs utiliseront réellement pour trouver la solution à leur problème.
Ne vous concentrez pas trop sur le volume seul – examinez d’autres facteurs qui peuvent également affecter votre contenu.
4. Ignorer les mots-clés à longue queue
Une partie de la focalisation uniquement sur le volume consiste à rejeter les mots clés à longue queue.
Bien que les mots clés à longue queue aient souvent un volume inférieur, ils représentent souvent un stade inférieur de l’entonnoir – ce qui signifie qu’un utilisateur est plus prêt à acheter ou plus proche d’une conversion.
Mais cibler même les mots clés à longue queue de l’entonnoir signifie qu’il y a probablement moins de concurrence et que vous répondez à la requête exacte d’un chercheur – ce qui les rend plus susceptibles de faire confiance à votre marque en tant qu’expert dans ce domaine et de revenir quand ils cherchent à faire un achat.
5. Ne pas parler à de vraies personnes
En plus de regarder les outils de référencement et les SERP, il est essentiel que vous parliez à des personnes réelles dans votre recherche de mots clés.
Sarah Gurbach a donné une excellente conférence à CTAConf cette année sur les moyens simples d’obtenir des données qualitatives de vos clients qui vous informent sur leur parcours. Utilisez également ses méthodes pour vos recherches de mots clés.
Vous pouvez également parler aux gens de votre entreprise qui sont en première ligne avec les clients.
Écoutez la langue qu’ils utilisent, les problèmes qu’ils rencontrent, les questions qu’ils posent auxquelles le contenu de votre site Web pourrait répondre.
6. Insertion de mots clés après la rédaction d’un article
Chaque expert en référencement l’a vu ou a reçu la demande: pouvez-vous simplement le «référencer»? »
Malheureusement, la recherche de mots clés se fait souvent avec du contenu déjà écrit. Ou les rédacteurs peu familiers avec les meilleures pratiques de référencement pensent que pour le référencer, « ils ont juste besoin de répéter le mot-clé infinitésimal fois.
Au lieu de cela, la recherche de mots clés devrait être une base sur laquelle tous les SEO, PPC et stratégies de contenu sont construits. Ce n’est pas un module complémentaire à la fin.
Votre site ne peut pas répondre aux besoins des utilisateurs et fonctionne bien dans les classements lorsque la recherche est une réflexion après coup.
7. Ne pas savoir où recherche votre public
En plus de vérifier les SERP réels pour le type de contenu que les utilisateurs recherchent avec chaque requête, il est également important de vérifier d’autres propriétés consultables pour voir où les gens recherchent des informations.
À titre d’exemple personnel, si quelque chose dans notre maison doit être réparé, mon mari recherche automatiquement YouTube.
Mais j’ai également effectué des recherches de mots clés sur des endroits comme Twitter, Reddit et d’autres plates-formes non Google.
Élargissez votre recherche au-delà des outils et des supports traditionnels aux endroits du Web où votre utilisateur cible va réellement trouver des réponses.
8. Trop se concentrer sur la correspondance exacte
Si vous avez déjà entendu la vieille blague SEO (Un rédacteur SEO entre dans un bar, un grill, un pub, un pub, un irlandais, un barman, des boissons, de la bière, du vin, de l’alcool…), celui-ci vous fera rouler des yeux d’accord .
Grâce à la compréhension de Google du traitement du langage naturel et des entités associées, il n’est pas nécessaire de remplir votre contenu avec tous les mots clés associés auxquels vous pouvez penser.
Trop souvent, les entreprises et les clients ne parviennent pas à assurer la correspondance exacte d’un mot-clé et toutes ses variantes doivent être incluses dans un morceau pour qu’il soit classé, mais ce n’est tout simplement pas le cas.
Assurez-vous d’écrire du contenu de la manière dont vous l’expliqueriez à quelqu’un par téléphone.
Vous ne diriez pas les mêmes mots à plusieurs reprises, alors n’écrivez pas de cette façon.
9. Ignorer la localisation
Une fois, j’avais un compte qui voulait mal se classer pour un produit spécifique qu’ils vendaient – appelons-le des étagères de garde-manger.
Ils ont suivi et recherché le classement des mots clés liés à leur produit garde-manger et n’ont jamais pu atteindre le numéro 1 ni générer une tonne de trafic ou de conversions à partir de ces mots clés spécifiques.
Lorsque nous avons travaillé ensemble, je leur ai montré que lorsque quiconque cherchait les mots clés qu’ils ciblaient, Google montrait aux chercheurs où ils pouvaient acheter des systèmes d’étagères garde-manger près d’eux.
De nombreux facteurs entrent en jeu pour obtenir les bons résultats pour les chercheurs, notamment la saisonnalité, la localisation, les recherches précédentes, etc.
C’est juste une autre raison d’entrer dans les SERPs pour vos recherches.
10. Ne pas se concentrer sur des sujets plus larges
Bien que nous évitions de créer du contenu strictement pour une correspondance exacte, il est également crucial de faire un zoom arrière dans nos recherches.
Se concentrer sur des sujets plus larges dans les processus de recherche et de rédaction peut vous aider à réfléchir à de nouvelles idées et à rendre le flux d’une pièce ou d’un site Web plus naturel.
Le modèle de cluster de rubriques peut également aider à la liaison interne.
Élargissez vos recherches pour aller au-delà de mots clés spécifiques et étendez vos capacités de contenu.
11. Ne pas connaître les concurrents
Les entreprises ont une idée de qui peuvent être leurs principaux concurrents en matière de produits / services, mais cela ne correspond souvent pas à leurs concurrents SERP.
Il est crucial de savoir qui est votre concurrent SERP pour les sujets de recherche et les termes que vous essayez de classer, car vous pouvez comprendre ce que la modélisation des moteurs de recherche évalue comme étant le type de contenu que les utilisateurs souhaitent.
Assurez-vous que la recherche sur les concurrents fait également partie de votre processus de recherche de mots clés.
12. Ne pas évaluer correctement la difficulté des mots clés
De nombreux outils de recherche de mots clés offrent une variation de la difficulté des mots clés », qui est leur évaluation de la compétitivité d’un certain sujet dans les SERPs.
Cependant, cette évaluation n’inclut généralement pas les informations et le positionnement de votre site individuel.
Vous pouvez apparaître comme un expert en la matière sur un certain sujet, et donc le classement pour ce sujet ne sera pas aussi difficile pour votre site.
Cependant, si vous avez un tout nouveau site ou que vous essayez de pénétrer un nouveau marché, il pourrait être beaucoup plus difficile à classer car vous n’avez pas encore l’autorité sur ce sujet.
Gardez ces facteurs à l’esprit lorsque vous effectuez une recherche par mot clé et prenez des mesures avec un grain de sel
13. Laisser les clients choisir les termes de recherche
Avez-vous déjà eu un client ou un prospect qui souhaite se classer n ° 1 pour remplir le mot-clé vide?
Qui ne l’a pas, non?
Parfois, cependant, le mot-clé qu’ils ciblent désespérément est tout pour la vanité – et ne générera pas de conversions ou aidera à construire le résultat net.
Assurez-vous que vous intervenez en tant qu’expert sur ce qui compte vraiment dans le référencement – générer du trafic qualifié qui convertit et améliore les revenus.