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Google envisage de limiter la capacité des annonceurs d’avoir accès à des informations facilitant l’identification unique des utilisateurs individuels.

À partir de février 2020, le géant de la technologie empêchera les annonceurs, en particulier lors du processus d’appel d’offres, d’accéder à certaines informations relatives au contenu d’une application ou d’une page Web. Chetna Bindra, membre de l’équipe Google chargée de la confidentialité et de la protection des utilisateurs, a déclaré que cette décision avait été prise après consultations avec les autorités de contrôle de la protection des données. un profil d’utilisateur.

La modification «contribuerait à éviter le risque que tout participant à nos enchères puisse associer des identifiants individuels des annonces avec les catégories de contenu contextuel de Google « , a déclaré Mme Bindra.

Cependant, les annonceurs et les éditeurs ont protesté contre ce changement et ont affirmé que celui-ci pourrait renforcer le contrôle de Google sur les données des utilisateurs et renforcer la prédominance du géant de la recherche dans la publicité en ligne.

Jason Kint de Digital Content Next – une association professionnelle américaine d’éditeurs en ligne – a affirmé que cette limitation entraînerait une augmentation de la valeur monétaire des données de première partie (informations saisies directement par les utilisateurs sur un site Web), à mesure que les annonceurs perdraient l’accès à des tiers. Données sur les utilisateurs: «Cette décision augmentera au moins la valeur des données provenant de tiers et Google Search étant l’endroit le plus dominant pour les données provenant de tiers, cela fera donc mal à tout le monde, sauf à Google. Aucune entreprise ne surveille le public sur le Web et nos vies numériques plus que Google. « 

Il convient de noter que Google fait actuellement l’objet d’une enquête de la part de l’autorité de protection des données d’Irlande concernant une plainte déposée par le navigateur Brave. L’année dernière, Le responsable politique de Brave, Johnny Ryan, a déposé une plainte contre Google auprès de la Commission irlandaise de protection des données (DPC), alléguant que la plate-forme de programmation de Google – Acheteurs autorisés (anciennement DoubleClick Ad Exchange) – exposait de manière incorrecte et systématique des données à caractère personnel, en violation des données générales de l’UE. Règlement de protection (GDPR). Selon le Dr Ryan, Google a utilisé un «mécanisme subreptice» pour partager des données personnelles avec des tiers en tant que «solution de contournement du RPGD qui contourne les sauvegardes de données du RPGP déclarées publiquement par Google».

Le Dr. Ryan a également qualifié l’insuffisance de cette nouvelle action annoncée par Google d’insuffisance en matière de protection de la vie privée des utilisateurs: temps, à d’innombrables entreprises, des milliards de fois par jour. Ces données contiennent des données de catégories personnelles et spéciales, ce qui semble donc être un changement esthétique. ”

À la fin de la journée, Google est aussi beaucoup un mastodonte de la publicité comme c’est une entreprise de technologie. Dans les résultats financiers du troisième trimestre récemment publiés, Google a réalisé un chiffre d’affaires total de 40,5 milliards de dollars, dont 33,92 milliards provenaient de la publicité. Il n’est donc instinctif que de tenter de déployer tout son poids dans le but d’accroître la valeur de ses données de premier plan, ce qui augmente son chiffre d’affaires. Des entreprises telles que Google constituent un nœud essentiel de l’économie mondiale et, par conséquent, doivent faire face à une surveillance réglementaire accrue tout en assumant une responsabilité accrue à l’égard des véritables données des utilisateurs qu’elles gèrent dans le cadre de leurs activités.