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En tant que spécialiste du marketing de contenu, j’ai parfois du mal à créer du contenu qui, je le sais, intéressera mon public. C’est une lutte commune et plus de 50% des marketeurs partagent
Lorsque je produis du contenu pour mon blog ou d’autres sites, mon objectif est de créer du contenu que d’autres personnes souhaitent partager et partager. Il y a une certaine science derrière, comme l’indique une étude du NY Times Insights Group qui a mis en évidence les facteurs clés qui provoquent le partage avec un public.
Les gens partagent du contenu qu’ils savent apporter de la valeur et du divertissement à leurs relations, car ils veulent nourrir les relations qu’ils entretiennent. Ils partagent du contenu qui aide à se définir eux-mêmes et à définir les autres, et à faire connaître les choses qui les intéressent.
Cependant, l’écriture de contenu informatif peut parfois sembler plate et éducative, ne permettant pas d’établir un lien émotionnel ou social.
C’est là que le contenu social peut vous bénéficier.
Le contenu social est un croisement entre les médias sociaux et le marketing de contenu. C’est là que les deux fusionnent. Lorsque vous développez du contenu social, il s’agit davantage de la façon dont le contenu est créé et sourcé que de la façon dont il est partagé.
Le contenu social semble plus authentique, et parce qu’il attire la communauté et votre public dans le processus de création, il peut se sentir beaucoup plus agréable et accessible. Plutôt que de simplement pousser une idée ou une pensée, vous favorisez une connexion émotionnelle entre les autres
Voici cinq façons dont j’ai étendu mon marketing de contenu pour intégrer du contenu social dans mes propres publications.
1. Projecteurs clients
Il est facile de créer une étude de cas autour d’une interaction client réussie, mais les études de cas sont souvent basées sur des données. Lorsque vous partagez une étude de cas, c’est comme tirer une carte et tracer une ligne qui montre à quelqu’un l’itinéraire que vous avez emprunté, les itinéraires alternatifs que vous avez essayés et comment vous êtes arrivé à la destination finale le plus rapidement possible.
Les études de cas sont ennuyeuses.
Un projecteur client les fait participer. Il partage leurs idées pendant le voyage, leurs commentaires, leurs émotions. Il est centré sur l’individu et met l’accent sur le lien social.
La façon la plus simple que j’ai trouvée d’utiliser cette tactique sur votre blog est de solliciter vos clients et de leur demander de partager leur succès avec vous. D’autres peuvent voir l’engagement que ce soit par le biais d’un formulaire d’enquête ou des médias sociaux.
Choisissez les histoires parmi vos ambassadeurs de marque et connectez-vous avec eux. Développez cette histoire et créez des articles réguliers qui mettent en évidence les plus grandes réussites de clients.
Si vous avez un établissement de vente au détail, vous pouvez faire de même en capturant des photos et des vidéos de vos clients et en les incitant à partager leur histoire avec vous. Ensuite, partagez-le avec votre public.
2. Entretiens avec des influenceurs
Ils peuvent donner à votre auditoire un regard plus profond sur les pensées et les processus d’une personne bien connue, formation seo ou qu’ils admirent au sein de la communauté. Cela crée une connexion humaine qu’ils n’auraient pas autrement par eux-mêmes. C’est l’occasion d’apprendre de quelqu’un qu’ils respectent.
Non seulement le marketing d’influence est plus susceptible d’être partagé, mais ce type de contenu social peut étendre votre portée globale. Vos abonnés existants seront rejoints par de nouveaux. Ils se rendront compte que vous avez bien plus à offrir que le contenu éducatif unilatéral que de nombreux spécialistes du marketing proposent régulièrement.
La sensibilisation des influenceurs demande du travail Vous aurez besoin de perfectionner votre argumentaire, mais le retour que vous voyez dans le trafic et l’engagement en vaut la peine.
3. Créez le meilleur du contenu social et des publications récapitulatives
Imaginez à quel point une pièce aurait plus d’impact si votre idée était appuyée par des citations et des informations d’autres influenceurs ou experts respectés au sein de votre industrie. Vous n’avez même pas besoin de contacter ces influenceurs directement pour obtenir des commentaires (bien que ce soit un excellent moyen de faire un tour d’horizon).
Trouvez du contenu où ils ont partagé des idées et des perspectives similaires aux vôtres, puis citez-les avec la citation appropriée. Alternativement, vous pouvez utiliser la fonction d’intégration pour les canaux sociaux comme Twitter et ajouter cet élément social et visuel interactif à vos articles de blog.
4. Réutiliser le contenu organisé
Ce qui est intéressant, c’est que des sites comme Upworthy ne créent pas vraiment de tout nouveau contenu. Ils créent du contenu social en organisant du contenu tiers et en ajoutant de la valeur au-delà de la pièce d’origine. Ils ne copient pas, mais enveloppent plutôt une nouvelle perspective autour de ce qui existe déjà.
Plutôt que de simplement régurgiter ce que d’autres ont créé, le marketing Heidi Cohen recommande de changer les titres et d’ajouter des commentaires qui augmentent les informations existantes.
Donnez le contexte d’information sélectionné à votre public spécifique », écrit Cohen. L’objectif est d’améliorer leurs connaissances et d’apporter une valeur ajoutée. Même le plus petit nombre d’explications ou d’opinions offre aux lecteurs une raison de choisir votre contenu sélectionné comme source d’information par rapport à l’original. »
5. Tirez parti des commentaires pour le contenu social
Votre blog est déjà une excellente source de contenu social. Avec chaque message que vous faites, vous devez travailler pour inspirer les commentaires et engager votre public. À partir des discussions qui en résultent, vous pouvez soulever des commentaires pour obtenir des idées d’articles de blog qui présentent des contributions de cette discussion, en mettant en évidence les lecteurs.
Ce type de contenu social implique votre communauté et est plus susceptible de susciter un engagement futur. Vos abonnés auront l’impression que vous appréciez leurs contributions et leurs opinions. Il crée une aura très sociale autour du contenu du blog que vous créez.