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La plupart des clients pensent que les publicités sur les réseaux sociaux prennent le contrôle de leurs flux, mais cela ne les empêche pas de cliquer.
Blue Fountain Media a interrogé plus de 1 000 clients américains âgés de 18 à 55 ans pour connaître leurs sentiments et leur comportement d’achat en matière de publicité sur les plateformes de médias sociaux.
Selon les résultats de l’enquête, 75% des personnes interrogées pensent que les publicités sociales prennent le relais de leurs flux – mais 70% cliquent et achètent.
Voici quelques autres conclusions clés de l’enquête.
Où les clients sont-ils les plus susceptibles de cliquer sur les publicités?
Lorsqu’on a demandé aux clients où ils étaient le plus susceptibles de cliquer sur les annonces, ils ont répondu:
Facebook (38%)
Instagram (37%)
YouTube (14%)
Twitter (5%)
Pinterest (4%
LinkedIn (2%)
Les annonces du flux principal sont plus efficaces que les annonces Stories, car 70% disent qu’elles sont plus susceptibles de cliquer sur les annonces dans leur flux d’actualités principal.
Qu’est-ce que les clients aiment des annonces?
Avec 70% des consommateurs qui cliquent sur les publicités des réseaux sociaux, les spécialistes du marketing doivent faire quelque chose de bien.
Lorsqu’on a demandé aux clients ce qu’ils pensaient des publicités sur les réseaux sociaux, ils ont répondu:
65% disent qu’ils aiment quand les publicités leur montrent des produits qu’ils n’auraient pas trouvés autrement.
61% ne craignent pas les publicités qui les ciblent par démographie
36% disent que les remises sont la plus grande motivation pour cliquer sur une annonce et acheter un produit.
31% aiment la présence de publicités et n’auront donc pas à payer pour utiliser les réseaux sociaux.
Quelle est l’efficacité seo du marketing d’influence?
Sans surprise, le marketing d’influence fonctionne.
Selon l’enquête, 51% des clients achèteront auprès d’une marque approuvée par une célébrité ou un influenceur.
De plus, 8% ont déclaré qu’ils effectueraient un achat même s’ils n’avaient aucun intérêt pour le produit.
Cependant, 56% remettent en question l’authenticité de l’approbation d’une célébrité ou d’un influenceur.
Les plus gros arrêts?
Lorsqu’on a demandé aux clients quels types d’annonces les désactivaient, ils ont répondu:
28% disent quand ils ne s’intéressent pas au produit
27% disent que les annonces utilisent l’audio
23% disent des annonces similaires qui continuent de les suivre (reciblage).
16% disent qu’il reçoit plus d’annonces que le contenu de la famille et des amis.
6% disent détester que plus ils achètent – plus ils obtiennent d’annonces.