Comment vous pouvez l’utiliser pour la surveillance des moteurs de recherche SEO

Comment vous pouvez l’utiliser pour la surveillance des moteurs de recherche SEO

En septembre 2018, Google a lancé son outil de recherche de jeux de données, un moteur qui se concentre sur la fourniture de résultats de sources de données dures (recherche, rapports, graphiques, tableaux et autres) d’une manière plus efficace que celle qui est actuellement proposée par Google Search. .
Le service promet de permettre un accès facile au trésor de données d’Internet. Comme le dit Natasha Noy de Google,
Les scientifiques, les journalistes de données, les geeks de données ou toute autre personne peuvent trouver les données nécessaires à leur travail et à leurs histoires, ou simplement pour satisfaire leur curiosité intellectuelle. »
Pour les SEO, il a certainement un potentiel en tant que nouvel outil de recherche pour créer notre propre contenu informatif, digne de confiance et utile. Mais qu’en est-il de ses perspectives en tant qu’endroit où être visible ou en tant que signal de classement lui-même?
Papier blanc
Recherche de jeux de données Google: comme outil de recherche
En tant qu’écrivain qui utilise Google pour rechercher des données depuis environ une décennie, je conviens que trouver des statistiques fiables sur les moteurs de recherche n’est pas toujours très simple.
Souvent, les données qui ne sont pas les plus récentes se classent mieux que les recherches plus récentes. Cela a du sens dans un sens SEO, ce qui a été publié des mois ou des années auparavant a eu longtemps pour gagner de l’autorité et du trafic. Mais généralement, j’ai besoin des statistiques les plus récentes, et même les résultats de recherche pointant vers des données sur une page qui a été publiée récemment ne signifie pas nécessairement que les données contenues dans cette page datent de cette date.
De plus, les grandes publications (pensez aux sites d’actualités comme la BBC) se classent souvent mieux que le domaine où les données ont été publiées à l’origine. Encore une fois, cela n’est pas surprenant dans le contexte des moteurs de recherche. La BBC et al. ont beaucoup plus de trafic, d’autorité, de liens entrants et de contenu changeant que la plupart des sites de recherche, des sites evengov. Mais cela ne signifie pas que l’utilisateur à la recherche de données solides souhaite voir la représentation de ces données par la BBC.
Un autre problème clé que nous trouvons lors de la recherche de données fiables sur Google concerne l’accès au contenu. Trop régulièrement, après un peu de navigation dans les SERPs, je me retrouve à cliquer uniquement pour constater que le rapport avec les données dont j’ai besoin se trouve derrière un mur de paiement. Comme c’est ennuyeux.
En apparence, Google Dataset Search cherche à résoudre ces problèmes.
Une recherche rapide de la météo quotidienne »(Google semble vouloir utiliser ce type de données gouvernementales pour illustrer l’utilité de l’outil) montre en quoi le service diffère d’une recherche typique chez Googlecom.
Les résultats se classent dans la partie gauche de la page, le reste de l’immobilier SERP étant consacré à plus d’informations sur le résultat que vous avez mis en évidence (la première position est par défaut). Cette partie description de la page comprend:
Dates clés telles que la période couverte par les données, la dernière mise à jour de l’ensemble de données et / ou sa première publication
Qui fournit les données
Sa géolocalisation pertinente
Une description de ce que sont les données
En comparaison, une recherche de la même phrase clé sur Google en mode navigation privée donne la priorité aux résultats des prévisions météorologiques d’Accuweather, de la BBC et du Met Office. Donc, avoir un moteur de recherche qui se concentre sur des données pures et enregistrées est immédiatement utile.
La plupart des résultats (mais pas tous) indiquent clairement à l’utilisateur quand les données proviennent et quelle est la source d’origine. Et en raison de la source incluse dans les SERP de recherche de jeux de données, nous pouvons être sûrs qu’un clic vers le site nous donnera accès aux données dont nous avons besoin.
Recherche de jeux de données Google: pour augmenter votre visibilité
Comme détaillé dans le post de lancement de Google pour le service, la recherche de jeux de données dépend des webmasters marquant leurs jeux de données avec le vocabulaire.
D’une manière générale, Schemaorg est un moyen normalisé pour les développeurs de rendre les informations sur leurs sites Web faciles à explorer et compréhensibles par les moteurs de recherche. Les référenceurs peuvent être familiarisés avec le vocabulaire s’ils ont balisé leur contenu vidéo ou d’autres objets non textuels sur leurs sites. Par exemple, s’ils ont cherché à optimiser leur entreprise pour la recherche locale.
Il existe de nombreuses directives et sources pour vous aider avec le balisage de l’ensemble de données (la page d’accueil, la liste de balisage de l’ensemble de données, la référence de Google sur le balisage de l’ensemble de données et le forum des webmasters de Google sont tous très utiles). Je dirais que si vous avez la chance de produire des données originales, cela vaut vraiment la peine d’envisager de les rendre explorables et accessibles pour Google
Si vous y pensez, je dirais également qu’il est important de commencer le classement dans Google Dataset Search maintenant. Le trafic vers le service n’est peut-être pas énorme actuellement, mais la concurrence pour bien commencer le classement ne fera que devenir plus difficile. Plus les webmasters et les développeurs voient le potentiel du service, plus il sera utilisé.
De plus, le balisage de l’ensemble de données ne bénéficiera pas seulement à votre classement dans la recherche de jeu de données, il augmentera également votre visibilité pour les requêtes pertinentes centrées sur les données dans Google. Un point important car nous voyons des tableaux et des statistiques incorporés plus fréquemment et plus intuitivement dans des éléments des SERP tels que le Knowledge Graph.
En bref:
Tirer le meilleur parti de vos données est simple à faire.
Plus tôt vous le faites, plus vous avez de chances d’avoir une longueur d’avance sur la visibilité dans Dataset Search avant vos concurrents.
Et c’est une bonne pratique de visibilité dans une recherche quotidienne de plus en plus intuitive.
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Recherche de jeux de données Google: comme signal de classement
Il y a de bonnes raisons de croire que l’indexation dans la recherche de jeux de données sera un signal de classement à part entière.
Google Scholar, qui répertorie la littérature savante telle que les revues et les livres, a été notée par Google comme fournissant un signal précieux sur l’importance et la proéminence d’un ensemble de données.
Dans cet esprit, il est logique de penser qu’un ensemble de données bien optimisé avec un balisage clair et apparaissant dans la recherche de jeux de données enverrait un signal fort à Google. Cela signifierait que le site respectif est une autorité de confiance en tant que source de ce type de données.
Réflexions sur l’avenir
Il est tôt pour Google Dataset Search. Mais pour le référencement, le service montre déjà certainement son potentiel.
En tant qu’outil de recherche, son utilité dépend vraiment de la communauté des maisons de recherche qui balisent leurs données au profit de l’écosystème. Je m’attends à ce que le nombre de contributeurs au service augmente rapidement, ce qui en fait un outil de données diversifié et complet.
Je m’attends également à ce que les SERPs puissent changer considérablement. Ils fonctionnent certainement mieux pour ce type de requêtes que les pages de recherche normales de Google. Mais j’ai eu quelques ours-bug. Par exemple, sur quelle URL dois-je cliquer si un résultat de recherche en contient plusieurs? Les résultats ne peuvent-ils pas tous avoir des dates de publication et la période couverte par les données? Pourrions-nous voir des images de graphiques / tableaux dans les SERPs?
Mais en ce qui concerne le potentiel en tant que lieu de visibilité et de signal de classement, si vous êtes une entreprise qui collecte des données et de la recherche (ou si vous envisagez de produire ce type de contenu), il est maintenant temps de vous assurer que vos ensembles de données sont balisés avec pour battre vos concurrents dans le classement sur Google Dataset Search. Ces meilleures pratiques en matière de jeu de données vous seront également utiles, car le moteur de recherche principal de Google est de plus en plus averti de la façon dont il présente les données mondiales.
Luke Richards est rédacteur pour Search Engine Watch et ClickZ. Vous pouvez suivre Luke sur Twitter à @myyada
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